除了泰國之外，我認為東南亞各國其實都在走向一條共同的道路：
從開發中國家，邁向已開發國家的旅程。
而其中最值得關注的，就是印尼市場。
一、印尼：人口 2.8 億帶來的巨大潛力
印尼近年來 GDP 增長率在東協國家中長期名列前段班。
雖然以「人均 GDP」來看大約在東南亞排第五，但因為人口高達 2.8 億，
整體市場規模遠遠超過其他國家。
人口紅利 + 內需市場龐大
讓印尼成為許多企業眼中的「未來十年明星市場」。
近期我們也將觸角延伸至印尼市場，在考察與交流的過程中，我深刻感受到印尼市場正在快速成長。
二、印尼對外資：既保護、又需要
印尼對外資的態度很明確：
✔ 希望外資進來帶動技術與產業升級
例如：
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製造業
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半導體
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AI
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能讓本地人才提升的產業
這類產業能培養印尼工程師、技術人員，
也能讓當地企業跟著外資一起升級。
✔ 但對於「簡單零售、當地人會做的行業」，政府極度保護
像是：
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小型吃喝零售
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基礎生活服務業
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當地人本身就能做的加盟連鎖
政府不願讓外資進入這類市場，
主要原因是 維護印尼人的工作機會。
也因此印尼的 外資制度、持股規範、公司設立流程
比其他國家更複雜，也更具保護性。
三、印尼近年很大的改革：稅務系統 CORE TAX
印尼近期新聞鬧得很大，一方面是反貪腐抗議，
另一方面是 全面改革企業與個人報稅系統。
新的平台稱為 CORETAX / Cortex，
將過去分散在不同部門的報稅流程整合為「單一系統」。
雖然初期非常不穩定，有人甚至到了截止日仍無法申報，
但近期我觀察到系統逐漸穩定，政策也越來越明確。
從這些動作可以看出：
印尼正試圖讓整個國家制度化、現代化，朝更成熟的經濟體前進。
四、我在印尼市場的現場觀察：這個國家在加速前進
這次到印尼市場考察，我最明顯的感受是：
1. 車子變多、交通擁擠，代表商業活動變頻繁
發展中國家只要人均收入提升，
汽車銷量往往會大幅增加，印尼市場正是如此。
2. 印尼客戶的二代都非常年輕，卻已具成熟度
我接觸的幾位當地企業老闆，都積極擴張事業。
更讓我驚訝的是：
許多印尼企業二代僅 20 多歲、30 出頭就已登台簡報、接待外賓、談合作。
他們的：
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禮儀
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表達能力
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商務談判技巧
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國際觀
都明顯經過長期的培養。
這種下一代的專業度，是一個國家開始往上走的重要指標。
五、人口年輕化：印尼市場最大的資產
我看到印尼夥伴多數年齡都落在 20～35 歲。
年輕、有活力、有企圖心，
正在迎向人生黃金時期的一群人。
人口越年輕，經濟成長越快；
人口越有活力，市場越有未來。
印尼市場正是處於這種「人口紅利」最強的階段。
六、結語：印尼是一個潛力正在爆發的國家
從人口、制度改革、產業政策、商業生態、人才素質，到對外資的態度，
我都感受到印尼不再是十年前那個印尼。
它正在 快速成長、快速學習、快速靠近國際舞台中心。
對我們這些正在布局東南亞的企業來說，
印尼將會是未來十年最值得投資與深耕的市場之一。
